The Anatomy of a Youth Consumer er en bog af Dr. Deborah Levine og Dr. Julia Taylor, der udforsker roden til, hvad der driver forbrugernes beslutninger mellem 13-24 år.
Bogen udforsker ikke kun, hvad unge voksne ønsker, men også hvordan de ændrer samfundet, og hvordan virksomheder bedre kan markedsføre til dem.
Top 10 spørgsmål at stille en ungdomsforbruger
1. Hvad er dine yndlings tv-serier og hvorfor?
2. Hvad er dine yndlingsfilm og hvorfor?
3. Hvad er dine yndlingsbøger og hvorfor?
4. Hvad er den sidste bog, du har læst?
5. Hvis du kunne have en superkraft, hvad ville det så være og hvorfor?
- Du kan læse meget mere om ung her.
6. Hvis du kunne have et hvilket som helst job i verden, hvad ville det så være og hvorfor?
7. Hvem er dit forbillede eller hvem ser du mest op til og hvorfor?
8. Hvem er din bedste ven eller hvem bruger du mest tid sammen med uden for skole eller arbejde og hvorfor?
9. Synes du, at folk skal arbejde for penge eller for passion/formål? Hvorfor tænker du sådan?
10. Hvor meget tid bruger du på sociale medier om dagen (eksklusive lektier)?
Hvad er ungdomskulturen?
Ungdomskultur er et begreb, der bruges til at beskrive kulturen hos de unge, typisk teenagere. Det er kulturen, der afspejler denne gruppes behov, ønsker og forhåbninger.
Udtrykket "ungdom" refererer generelt til dem, der er i teenageårene eller begyndelsen af tyverne. Ungdomskultur kan ses som en delmængde af populærkulturen og opstod oprindeligt som reaktion på voksne.
Hvordan bliver du mere relevant for dit ungdomspublikum?
Ungdomspublikum er ofte det sværeste at få med et brand. Dette skyldes, at de er i konstant forandring og hele tiden leder efter noget nyt. Brands skal være mere kreative for at forblive relevante og interessante for deres unge publikum.
Det er vigtigt for brands at være opmærksomme på, hvordan de præsenterer sig selv på sociale medier, da det er her størstedelen af interaktionerne mellem brands og deres unge publikum finder sted.
Unge mennesker har høje forventninger til brands, da de ønsker, at de skal være gennemsigtige, autentiske og originale.
Ud over at præsentere sig selv på en autentisk måde på sociale medier, bør brands også overveje, hvordan de kan bruge sociale mediekanaler som Snapchat eller Instagram-historier til mere personlig interaktion med deres unge publikum.
Et godt eksempel på dette er, da Nike lavede en Instagram-historie, der spurgte folk, hvad der ville inspirere dem, hvis de kunne gøre noget. De brugte derefter disse svar i en kampagne, der hyldede atleter, der flyttede grænser og udfordrede normer.
